当搜索引擎创造的seo（潜）规则(Rules)悄无声气地污染我们的网络体验环境(Environment)的时间，当搜索引擎创造的人肉等另类搜索不断(Constantly)(Constantly)腐蚀我们的网络生存安全(Safe)的时间，搜索引擎带来的广告诓骗也在挑战PK我们的网络传播(Spread)诚信。
其实作为对技能(Technology)创新带来的正向社会性（社会进步）的回报，法律(Legal)已经给了搜索引擎相当大的宽容：%26ldquo;基于网络搜索的海量内容性质，搜索引擎可以对其搜索结果(Results)页面上出现的版权侵权链接免责%26rdquo;（只要在收到通知的24小时内删除）。
无论是Google.com%26mdash;%26mdash;LV案例，还是百度网.%26mdash;%26mdash;大众案例，都清楚地传送(livery)出一个信息：搜索引擎，作为一种新兴与壮大的传播(Spread)权势，在逐渐树立起新媒体形象的同时，却没有主动承担起相应的媒体与社会责任。要是没有这块免死金牌，搜索引擎可能(May)早就因为其产品(Products)带来的负面价值(Worth)而死亡(Death)了。无论是冒名顶替还是假冒伪劣，都应该完全杜绝。但是没有谁允许搜索引擎滥用这块免死金牌，竞价排名是明显的盈利性经营业务（服务产品(Products)），生产商（搜索引擎）应当为此负起所有的责任。
广告法也许没有明文规定(Provisions)竞价排名的责任与义务，但是广告规则(Rules)(Legal)(Legal)定了广告密(Informant)布(Published)者与承载媒体的责任与义务。那么竞价排名是什么？空穴来风？天上掉下的馅饼？都不是。有人辩讲解(Commentary)竞价排名不是广告，更不实用广告法。广告者，广而告之也。
法律(Legal)不是抱残守缺的圣贤至理，而是应当亲密追随科技与社会发展(Development)的步伐(Pace)，成长(Growth)成熟。一般性的搜索结果(Results)确实不是广告；但当按品牌举行搜索时，这样的搜索结果(Results)（尤其是收费导致的结果(Results)次序）特别显然是对该品牌客户群的广告，而那*个客户群便是广告受众。哈佛法学院教授(Professor)劳伦斯.特里博（Laurence Tribe）曾经质问：%26ldquo;当有了哥德尔的不完全定理（即不存在自我封闭的、自圆其说的正义系统）以后，为何还有些人仍然以为法律(Legal)系统是封闭的？%26rdquo; 从根本上讲，法律(Legal)是以理性与公平(Fair)的点子(Method)将原则、规则(Rules)运用到人们的社会生活中，鉴定个体(Individual)与群体所享有的权利与应承担的义务与责任，维护社会制度的统一与秩序的稳定；在社会意义上，它促进整体的与谐（The General Good）与人的福利与幸福。竞价排名只是搜索引擎用以图利的一种工具(Tools)与手段(Means)，更应该受到相关法律(Legal)的严格监督(Oversight)与衡量。
搜索技能(Technology)是创新技能(Technology)，也确实大大促进了社会生产与生活的效率，但是它没有权利籍此挑战PK大概侵犯社会生产与生活的正当边界与权利。
我们可以以为，我们的网络生活固然已经在特别大程度上创建在搜索环境(Environment)之上，然而搜索本身不是中性物，搜索在相当大的程度上是由社会需求与技能(Technology)垄断的关系(Relations)所结构(Frame)与支配的。
所有技能(Technology)系统都是人工创造物，因此我们始终处于与真实世界(World)的一种尚存疑问的关系(Relations)中。搜索本身创造了技能(Technology)权利与社会权威，我们的网络思维(Thinking)(Thinking)不可制止地被搜索点子(Method)与搜索结果(Results)直接影响，这种影响不但(Not only)决定了我们所认识的，并且也决定了我们所感知到的东西。搜索作为现存网络世界(World)的主导文化之一，不应该躲避法律(Legal)的监管与社会的反思。
德国著名法学家萨维尼说：%26ldquo;所谓的法律(Legal)，不外是人的生存智慧与生活点子(Method)的规则(Rules)形式，法律(Legal)并无什么可得自我圆融自洽的存在，相反，其本质乃为人类生活本身%26rdquo;，法律(Legal)的任务不但(Not only)仅是述诸于典章文物，更要落实为千万大众日复一日的洒扫应对。搜索的表达模式不可制止地带有创造者的权利关系(Relations)与利益考量；使用(Use)者的价值(Worth)观与认知，始终无可制止地被嵌入搜索引擎的控制与权威。我们决不能仅仅因为搜索的社会影响壮大、大概更甚一点仅仅因为搜索引擎背后的资本力量(Power)，就放弃要求其承担相关的社会责任，放弃我们应有的权利。