8月6日百度试水按效果付费百度网.平台逼近电子商务

8月6日，百度网.正式推出按效果付费(Cost Per Action，CPA)的广告平台，此前该平台已经经过了两个月的低调试运行。%26rdquo;8月12日，百度网.同盟发展(Development)部总监周品在接受(Accept)记者采访时表现(Show)(Show)，未来电子商务将有一个大的发展(Development)，而百度网.这次推出CPA广告平台便是向电子商务转型中的一次重要探索。

%26ldquo;网络不但(Not only)是一个广告平台，也可以是一个销售平台。

按效果付费

%26ldquo;CPA是对根据点击与展示付费的传统模式的改进(Improvement)与补充(Added)。

周品则向记者表现(Show)(Show)，网络广告客户已经越来越成熟，知道自己需要的是什么，此中一一些(Some)厂商仍然需要展示性广告，另一一些(Some)厂商则从效果出发来对待广告。%26rdquo;百度网.贸易(Business)市场部有关人士表现(Show)(Show)，所谓CPA，便是根据广告的实际效果来付费，也便是说，仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的，只有网络用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会举行收费。

%26ldquo;销售型的厂商发现，要是广告带不来真正的消费与购买，点击率只不外意味着广告支出的增加;相反，要是然的卖出了东西，并且要是顾客(Customers)的确是在广告的指引下找来的，他们是愿意为带来那*个客户的广告支付一定的费用(Costs)。

在周品看来，百度网.正是看到了这样的趋势，才相应推出了CPA平台。%26rdquo;周品表现(Show)(Show)，夸大效果的CPA模式，对待(Treat)善于电子商务的广告客户来说，特别实用。

作为CPA项目的负责(Responsible for)人，百度网.同盟发展(Development)部高级经理(Manager)王菲向记者介绍，在试运行期间，百度网.已经与当当网、中华英才网、MySpace、Skype、金山毒霸、流行(Pop)(Pop)网络电影(Film)、酷我音乐盒等厂商展开了配合，现在配合厂商数量已经达到十几家。

百度网.同盟的CPA平台便是要找到每一个广告客户认同的有效行为，并且可以记录下这些行为。

而根据不同的客户需求，其按效果计费的点子(Method)也是多种多样的，比如(For example,)，流行(Pop)(Pop)网络电影(Film)体贴的是其软件终端的遍及率，因此下载与安装(Installation)该软件是一次有效行为;而对待(Treat)MySpace这样的交际(Communication)网络网站来说，则看重用户的数量，每一次通过广告带来的用户注册就组成了一次有效行为。

王菲表现(Show)(Show)，百度网.从技能(Technology)上已经可以解决(Solution)记录问题。

%26ldquo;比如(For example,)，一个客户可能(May)想知道，把广告投放到何处越发有效，我们可以监测这方面的数据，去发现那些类型(Type)网络网站带去的有效行为更多，这样就减少(Reduce)了广告投放的盲目性。据明白，百度网.同盟与广告客户网络网站之间通过数据接口相联接，通过植入一段百度网.的JavaScript代码来统计流量、有效行为等数据，在统计收费的同时，还便于百度网.为客户举行数据分析(Analysis)。%26rdquo;王菲说。比如(For example,)，电子商务平台当当网就已经拥有了一个成熟的平台，可以方便地提供统计数据，并具有足够的影响力。

王菲称，CPA平台现在的推广还只针对待(Treat)成熟、高端的广告客户，这个是由于CPA模式的特别性，其对待(Treat)广告客户一方的技能(Technology)要求比较(Comparison)高，只有那些已经拥有了较完善网络设施(Facilities)的客户才容易与百度网.的平台对接。

技能(Technology)与环境(Environment)制约

据记者明白，按效果付费贸易(Business)模式的关键在于，对广告客户付费的行为(即action)举行确认，确保其能带来广告客户盼望的效果。

实际上，CPA在业界的运营并非一帆风顺。而要达到这种效果除了上文提及的技能(Technology)条件外，还有赖于整个贸易(Business)模式的诚信环境(Environment)。环球知名网络搜索引擎商google刚刚宣布，将于今年8月底停止其AdSense推介业务。业界以为，AdSense推介的停止也凸现了当前网络广告遇到的诚信问题，即个人网络网站可以通过作弊的手段(Means)得到收入。该业务通过推介另外的网络网站加入(Join)googleAdSense广告业务而带来收入，被当作是CPA的一种应用。

周品以为，一个同盟可否约束同盟网络网站的行为，成为了业务可否持久(Durable)存在的基础(Basis)。单纯浏览网络网站不需要广告主付钱，只有当用户与广告主之间有了电话(Phone)联络才举行收费。

另外，一些电子商务网络网站也在尝试(Try)着各式各样的CPA业务，如叮铃铃、白兰鸽等网络网站利用搜索引擎平台推出的电话(Phone)业务，通过400等Free电话(Phone)来作为计费的标准(Standards)。

一位风投行业人士对此指出，这些模式实际上google都已经在国外(Abroad)做过尝试(Try)，但效果都不理想(Ideal)，一是无法解决(Solution)方便(Facilitation)性问题，第二还是面对着诚信问题。%26rdquo;王菲向记者表现(Show)(Show)。

%26ldquo;百度网.同盟之所以可以成功(Success)推出CPA平台，是因为在构建同盟的诚信体系上得到了成效(Effectiveness)。周品亦夸大，百度网.的大同盟认证体系是该业务成功(Success)展开的基础(Basis)。

王菲以为，对待(Treat)同盟网络网站而言，认证评级与积分高就可以得到最高达到80%的广告分成，这又造成了许多网络网站80%以上的收入来自于百度网.的广告分成。

2007年7月，百度网.正式推出大同盟认证计划(Plan)，由百度网.根据同盟配合同伴的绿色安全(Safe)性(不含恶意广告插件、病毒、垃圾信息)、品牌知名度、流量、口碑以及百度网.同盟孝敬度等指标举行综合认证评估。

%26ldquo;对待(Treat)网络网站而言，作弊的代价越大，就越不敢作弊。%26rdquo;王菲以为，正是该认证保证(Guarantee)了百度网.同盟的诚信，成为了推广另外的业务的保障。这有利于造就出一个良性的环境(Environment)与财产链。

周品向记者表现(Show)(Show)，与中国(China)别的动辄上百万级会员的广告同盟比起来，百度网.同盟的20万家配合同伴并不算多，却集中(Focus)了中国(China)较为优秀的网络网站资源，以及电信运营商、网吧、软件商等，少而精的计策(Trick)可以进步每个网络网站的孝敬率，同时保证(Guarantee)了投放广告的有效性。

%26ldquo;我们要求广告客户支付2万元到10万元的预付款，保证(Guarantee)广告同盟的成员可以及时拿到钱。

在保证(Guarantee)了广告同盟的诚信的同时，百度网.同盟对待(Treat)广告客户也进步了要求。%26rdquo;王菲告诉(Tell)记者，广告客户通过种种借口(Excuse)拖欠广告费的事情(Thing)在百度网.同盟的CPA平台得到了特别好的解决(Solution)，通过百度网.同盟的统计系统，同盟网络网站可以在3天之内查到同盟成员的收入情况，并通过广告客户预付款的点子(Method)，使得同盟网络网站可以在每个自然月都得到付款。

%26ldquo;百度网.同盟不但是个搜索同盟，大概广告同盟，它同时还是一个依托于电子商务的销售同盟。

布局(Layout)电子商务

王菲表现(Show)(Show)，当在成熟客户方面取得成功(Success)后，百度网.的CPA平台会逐渐向中小客户转移，而等百度网.的C2C平台创建起来之后，CPA也可以特别容易地与百度网.C2C平台举行对接。而不管是CPA平台，还是C2C平台，都是百度网.迎接电子商务布局(Layout)中的程序(Procedures)(Procedures)。

周品称，在1998年到2003年的窄带环境(Environment)下，百度网.的定位是一个传统的搜索引擎商;2003年到2008年，百度网.的广告收入呈现(Show)了高速发展(Development)。%26rdquo;周品说。但从2008年开始，中国网民已突破2.53亿，随着物流、支付手段(Means)等的发展(Development)，网络购物日益兴盛，电子商务成为了大的趋势，在这种情况下，百度网.于是开始重点关心(Care)电子商务范畴。但瑞银的一份报告(Report)称，百度网.品牌广告营收强劲的增长势头将会结束(End)。

百度网.的2008年第二季度财报显示，期内其总营收为1.17亿美元，同比增长100.0%;净利润为3860万美元，同比增长86.7%。

百度网.贸易(Business)市场部人士向记者表现(Show)(Show)，固然尚处于探索阶段，但CPA平台已经不单纯是一个广告平台，而是带上了明显的销售特性，通过那*个平台，网店也不是简单(Simple)地在百度网.同盟上打广告，而是在百度网.同盟上开了一个销售窗口，引导顾客(Customers)去购买产品(Products)，产生具体的交易(Deal)。不管在网络上的哪一个角落，只要开一个网店，百度网.同盟就可以让网店的产品(Products)在网络上任何的角落举行销售。

%26ldquo;以后在淘宝、当当上开的网店也可以通过百度网.同盟来做买卖(Business)。%26rdquo;该人士说。

据百度网.内部人士透露，2007年，百度网.同盟同伴的分成已经高达2亿元，其增长速度(Speed)高于百度网.的盈利增速。

周品表现(Show)(Show)，在广告客户、用户与同盟成员三者的关系(Relations)中，百度网.仍然把自己定位成平台与连接者，即渠道的作用(Role)，百度网.最善于的仍然是搜索与遍及的渠道，只有利用好自己的优势，才可以为三者提供良好的沟通(Communication)与服务，从而搭建起一个稳定的财产链。

%26ldquo;现在我们需要解决(Solution)的问题，是平台的对接问题。而百度网.CPA平台的推出则是在此方面做出的探索。%26rdquo;王菲告诉(Tell)记者，由于这方面还缺乏标准(Standards)，因此要把整个网络变成(Become)一个大的统一的商务平台，起首面对的是数据格式(Format)问题。

与阿里巴巴集团(Group)依托电子商务平台向网络广告平台布局(Layout)相反，依托网络广告的百度网.则开始向电子商务方面举行布局(Layout)。试水按,效果,付费,百度,平台,,,站长,网站,网站推广,赚钱

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