最近Googlecom让你明白GoogleAdsense的价格Prices

最近，有关Google.com AdSense的讨论又热闹起来，与几个月前更多地针对待Treat怎样保护Protection自身的AdSense帐号不被封掉的上一轮探究相比，这次讨论的重点彷佛转换到了中文AdSense价格Prices、以及中文发布Published商可否从AdSense中得到与自身流量相称的收益上来。

那么，到底应怎样对待这一问题呢?下面我们谈谈自己对此的见解。主流见解出乎意料地一致：即中文AdSense价格Prices过低，不够Not enough以维持中文网络网站的生存。

注：本文无意涉入blog是否得当AdSense或中文blog是否得当AdSense的争论。%26mdash;至于是不是能有最终的结论则是另一回事，在我的个人感觉Feel中，对这类问题的争论往往同许多年前流行Pop的所谓国际大专辩论Debate赛一样，正反两边比拼是的自己的语言组织、表达能力Capacity及对听众、评委情感的诱导上，而往往与究竟本身没有多大的关系Relations。终究，那是一个相当主观化的问题，与使用Use者自身的感觉亲密相关，而另一方面，无论其最终的结论怎样，总会有blog在连续使用UseAdSense而同时也总会有另一一些Someblog与其保持Keep距离Distance。

中文AdSense广告单价低是不争的究竟

这点相信没有争议。要是说去年中文AdSense广告价格Prices还基本Basic上可以维持于与英文AdSense大抵相当水平Level的话，那么，自年初以来，中文AdSense单价便几可用暴跌来形容。

根据最基本Basic的市场纪律，价格Prices总是由供求关系Relations决定的。至于原因，也不难分析Analysis，只需探讨一下google今年的行动即可，年初google与网易配合，在网易页面中全面引入AdSense%26mdash;自然Of course，随后因傍上了新浪而将网易踢开，让可怜的网易不得不在NarrowAD的怀抱中寻找慰籍 %26mdash;而之前AdSense在中国China最大的发布Published平台也不外是些IT相关的二线网络网站，网易/新浪的参与对AdSense价格Prices的影响是决定性的，自然Of course，最重要的是其巨大的流量，让中文AdSense发布Published平台的规模规模基本翻番，蛋糕还是那么大%26mdash;也许google会给出蛋糕也大了不少的数据%26mdash;却来了位胃口巨大的饕餮分食，结果Results不问可知;其次，网易/新浪的参与，也使得之前AdWords广告商与AdSense发布Published商之间形成的安稳被打破，在这种情况下，AdSense自身的Smart Pricing算法也在特别大程度上加剧了价格Prices的下跌：当竞争不够Not enough时所谓的竞价便失去了标准Standards意义的正面作用Role，固然我们在中文blog能靠AdSense生存么?中我们将Smart Pricing谑称为Lower Pricing有些刻薄，但究竟上就那么回事。

google有进步AdSense价格Prices的动力么?

中文AdSense广告单价低，也与中文范畴整体的收入水平Level亲密相关，终究，鬼子们能花十几刀买一次点击，国人不可能May下这么大的资本Capital，除非操控Manipulation失误。

广告单价降低Lower带来的结果便是许多网络网站的AdSense收入大幅下降，与流量、访问情况极不相称，近几个月来，许多网络网站甚至发生了本来作为补充Added的AdSense推介收入远高于内容广告收入之类令人哭笑不得的事情Thing。

那么，许多对现在的收入状况不满意的AdSense发布Published商一定探讨的一个相当重要的问题便是，中文AdSense广告价格Prices还有上升的潜力么?

这取决于google。最大的原因也在于广告商与发布Published商规模规模扩张的比例不同，特别Special在现在网络网站建设Construction已经不存在门槛大家都可建网络网站的情况下，正象那句俗话说的，分母总是比分子更容易增加的 。

客观地说，纵然对英文AdSense而言，其价格Prices在相当长的一段时期内，也同样呈现Show下降的趋势，固然没有这么骤降的坡度。Digg之所以放弃配合多年的AdSense转向微软的AdCenter，在各种言之凿凿的官方原因背后，隐而不谈的越来越不理想Ideal的AdSense收入不可否认Deny是一个主要动因。

而对google而言，情况则完全不同，其现在的第一要务彷佛仍着眼于扩大AdWords广告商、AdSense发布Published商规模规模上，比如For example,说我们可以看到不少因Click Fraud而被封掉AdSense帐号的例子%26mdash;与另外的同样以存在着广泛聪明行为著称的另外的语种如俄语相比，被封掉的比例是否相当则是另一问题。最近英文AdSense禁止BanAdsense Arbitrage、封禁MFA(Made For AdSense)网站，恐怕也有抑制分母增长速度Speed的探讨。%26mdash;可您看到几此中文网络网站因被鉴定为MFA而被封的?莫非是中文范畴不存在相似的MFA网站么? 另一方面，中文AdSense广告单价低也意味着可以吸引更多的人投入到AdWords，这点是google所乐于看到的。

中文AdSense发布Published商可以得到相称的收入么

自然Of course，对待Treat我们上面的结论，也许有的朋友不以为然：不管怎么说，google自身的收入(仅限 AdSense )源自AdSense发布Published商的分成，因此，让AdSense广告维持在低价位也无法保证Guarantee自己的收入，另外，过低的广告价格Prices，已经让许多人弃AdSense而去，这显然也无助于扩大AdSense发布Published商规模规模。

从那*个角度看，也许在以后相当长的一段时期内，中文AdSense广告单价将仍然维持在现在的水准上，甚至更低也不是不可能May。

对此需全面地对待。

那么，在现在的价格Prices基准下，中文AdSense发布Published商可以怎样的收入呢?应该说，如上文所言，在年初的几个月，当原有的价格Prices平衡Balance被打破后的调整Adjustment期内，Smart Pricing向下拉动的力量Power相当大，发布Published商自身往往无能为力，只能听之任之，在那期间我曾联络了近十位优化得相当不错的朋友，此中最幸运的一位其eCPM也下跌了一半以上，而最惨的那位倒霉蛋%26mdash;兄弟，不要怪我，您便是比较Comparison霉嘛。起首，Google.com肯定会对google有各种业绩方面的考量，但可以肯定的是，盈利不是最主要的指标，对待Treat理论上无比巨大的中国市场，鬼子们大都看的是未来，抢占市场总是最优先的选择%26mdash;您甚至不必参考前阿里巴巴时期的雅虎是怎么对付Yahoo!的，并且那还是在Yahoo!有位理论上特别懂中国的杨致远的条件下，只须看看今年google的行动即可%26mdash;那意味着未来享用不尽的大饼;其次，要扩大AdSense发布Published商规模规模，抓大放小是效率更高的点子Method，简单Simple地说，傍上一个新浪相当于多少相似blog性质的个人网络网站啊?自然Of course，给予大型发布Published商的政策也是小型网络网站所不能比拟的;至于得到更多的AdSense收入，Trust me ，google自然会有另外的方法MethodApproach，连《侏罗纪公园》里那些身大无脑的恐龙们都会Finding their way，何况聪明如google者?

而我们之所以在此讨论中文AdSense发布Published商可否得到相称收入的问题，之所以仍以为AdSense还值得讨论的出发点在于，正如AdSense基础Basis知识及释疑所言，到现在为止，我不相信google有能力Capacity大概Google.com会允许google玩出个迥异于另外的语言版本的、全然民族化的AdSense来，玩点小聪明无碍大局，固然发布Published商的收入会有一定程度的损失。 %26mdash;eCPM则连原来的1/10都不到，究竟上，那种政策性下跌已不是任何优化、尽心所能应对的了。

固然在一般意义上，我们常常将AdSense称为竞价广告系统，但客观地说，AdSense的机制远非单纯的竞价那么简单Simple，尽管价格Prices是一个相当重要的因素，但同时，还有另外的许多因素包括Includes广告自身质量、发布Published网络网站质量以致用户兴趣与需求等在起作用Role。但是，随着AdSense价格Prices的下降，其会在一个新的基准面%26mdash;自然Of course，较低的基准面%26mdash;上达到新的平衡Balance，当这种平衡Balance形成后，Smart Pricing的正面效果会垂垂表现，中文发布Published商进步收入的机会Opportunity也便垂垂显现出来。

对此我们可以换个思路探讨，对Google.com 而言，其收入表现在广告点击行为发生后的利润分成上(注：以下的所有讨论均针对待Treat标准Standards的AdSense for Content，即CPC类型Type的广告，而不涉及诸如以网络网站定位的以CPM计价的AdSense，终究，大多数流量不高的blog网络网站恐怕不会得到以网络网站定位的广告，自然Of course，也不涉及AdWords的搜索网络广告。因此，在AdSense中，Google.com总是试图将收益最大化的广告优先投放，

从那*个角度看，Google.com与AdSense发布Published商的利益是一致的，那么，AdSense 发布Published商怎样从中找到进步自身收入的途径呢?在此我们不妨May wish to删繁就简，摒弃各种可能May让问题复杂Complex化的算法、机制之类的讨论，从最简单Simple的角度来看一下那*个问题。)没有点击便没有收益，某个广告尽管可能May出价特别高，但要是那*个广告因自身的限制而存在诸多问题，不能吸引用户的关心Care，无法产生点击，这样的广告价值Worth何在，其出价只是一个无任何意义的数字而矣。

AdWords广告的发布Published流程

发布Published商网页中所显示的AdSense广告，源自AdWords，从AdWords广告商的角度来看一下，广告是怎样发布Published到相应网页的，可能May会对帮助Help我们更透彻地明白AdSense，更明白地找出怎样进步网络网站的AdSense收入。

自然Of course，在这里我们也不必探究质量得分怎样计算Calculation及上文所言之另外的因素到底包含Includes哪些指标，只需知道，质量得分高的广告，可以以较低的费用Costs进入竞价，反之，便只有提超过价，才能得到竞价的资格。

假设，某个AdWords广告商，希望自己的广告可以显示到某个网页上，比如For example,说新浪的某个页面，需要满意哪些条件呢?

1 取得竞价资格

起首，广告要与网页内容相关，至于AdSense怎样分析Analysis网页、匹配关键字kay words显然不是本文所能涵盖的，在此暂且跳过;其次，设定的内容出价应高于相应关键字kay words的最低每次点击费用Costs，这里的最低每次点击费用Costs由系统根据关键字kay words及广告的质量得分决定，而质量得分取决于关键字kay words的点击率、关键字kay words与广告文字与相应广告组的相关性、目标网页质量及另外的相关因素。

2 竞价与广告排名

所谓的竞价过程Process，简单Simple地说，便是按一定的算法为有资格竞争同一位置的广告排定次序。即：

广告排名 = 内容出价 X 质量得分

此处的质量得分由广告在相应网络网站以及相似网络网站上的既往效果、目标网页的质量及另外的相关因素决定，注意，这里的质量得分与上面所言有一定区别，引入了对广告在该网络网站及同类网络网站上既往点击效果的考量%26mdash;也有人以为还包括Includes对相似广告(关键字kay words不同或源自不同广告商)在该网络网站中的点击效果考量%26mdash;可以看出，要想得到较高的广告排名，出现在特定的广告位置，广告商要么进步质量得分，要么进步内容出价。同样地，广告排名(Ad Rank)由广告组的内容出价与质量得分决定。

3 AdWords广告商支付的费用Costs

这个是AdWords/AdSense系统最有趣的地方，固然通常我们将其称为竞价广告系统，而究竟上，广告商真正支付的费用Costs基本Basic上与其自身设定的内容出价无关%26mdash;自然Of course，可将其视为最高限价，即以支付费用Costs不超过该价格Prices为基础Basis%26mdash;而是由排名位列厥后的广告商出价所决定。

由此可以看出，最简单Simple的一点，广告的质量得分越高，最终为每次点击支付的费用Costs便越低，反之，便不得不支付较高的费用Costs。

举个例子来说，广告A在竞价排名中名列榜首，紧随厥后的是广告B，那么，AdWords通过计算Calculation广告A须支付多少才能得到与广告B相同的Ad Rank，然后，将这一金额加上 $.01，即为广告A的实际点击费用Costs，我们可以用下面的公式来表现ShowShow：

广告A的点击费用Costs = (广告B的出价 X 广告B的质量得分 / 广告A的质量得分) + $0.01

而对广告B来说，同样地，其需要支付的费用Costs则由位列厥后的广告所决定，但要是没有更低的竞争者，其只需支付最低费用Costs即 $.01即可。

注：也有人以为，针对内容网络的AdSense并不需要上面所言的第一步即先取得竞价资格的程序ProceduresProcedures，而会直接举行竞价排名，不外，那*个理论在解释Explain为何针对同一关键字kay words的不同网页显示的广告会天壤之别时存在特别大的问题，单单用CTR之类因素的影响恐怕有点牵强，因此，我更偏向于相信起首举行资格排选的说法。竞争性越强的关键字kay words，参与Participation竞争的广告便越多，便越有可能May得到高价广告。

进步AdSense收入的途径

从上面的介绍，我们可以看出，要进步网络网站的AdSense收入，主要途径包括Includes：

进步关键字kay words的竞争性。相反地，要是关键字kay words竞争性不够Not enough，只有特别少的广告，比如For example,说只有一个广告参与Participation竞价，便只能接受Accept$.01的价格Prices。固然我们网页中安排几个AdSense广告单位Units才能有最棒的收益中曾探究过在页面内高密度安排广告的问题，但对绝大多数情况而言，这显然是得不偿失的。

选择适当的广告单位Units及其数量。简单Simple地举个例子，倘若在网页中留出了12个广告位置，但所有参与Participation竞价的广告总共只有11个，价格Prices怎样能上得去?

进步AdSense广告的CTR。自然Of course，广告的点击率由许多因素决定，不但Not only仅是网络网站自身的尽心所能决定的，但要是一个在另外的同类网络网站中表现Show良好的AdWords广告，在您的网络网站中却表现Show不佳，点击率大幅低于均匀水平Level，就不能不说与网络网站自身的不够Not enough有关了。进步网络网站中广告的点击率，不但Not only能为您带来更多的收入，也有利于进步网络网站在Google.com眼中的价值Worth。这也只能导致网络网站在AdSense的评价降低Lower，无法连续得到更多的优质广告%26mdash;这里的优质不但Not only仅指价格Prices。

设置更高的竞价资格门槛，将低质%26mdash;低价或低点击率%26mdash;广告拒之门外，打扫其对竞争机制的骚扰Harassment。%26mdash;要进步CTR，需要在广告单位Units及页面布局Layout方面多下点武功Kung Fu。自然Of course，这个是一项综合性的工作Work，也不是一蹴而就的，需要长期Long-term的尽心，才能在AdSense中得到理想Ideal的评价。%26mdash;对竞争性广告过滤器的问题，我们将在以后的内容中再详细探究。至于说流行Pop的通过AdSense竞争性广告过滤器将低价广告打扫在外的做法，个人则持一定的保存Save态度，那不但Not only仅存在治标不治本的嫌疑，并且究竟上许多时间连治标也达不到，中文范畴存在太多的直接将内容出价设置为允许最低价格Prices $0.01的AdWords广告商，仅凭竞争性广告过滤器的200条恐怕不够Not enough用 ，同时，过度过滤也一定带来参与Participation竞价的选手数量的降低Lower，不宜于进步广告的价格Prices。%26mdash;进步网络网站质量、进步网络网站中AdSense广告的展示效果才是根本。

作为一篇探究AdSense基础Basis的文章，显然也不宜过多地涉及具体的AdSense细节。

对AdSense的信心由何而来

自然Of course，上面所言内容大都属泛泛而谈，究竟上，许多朋友也正是朝那*个方向Direction尽心的，但效果却不彰，在网络网站中弃用AdSense也正是因为在现在这种广告价格Prices广泛较低的现实下对AdSense失去了信心，也会质疑我们对AdSense的信心由何而来。连续沿用开篇中所提的删繁为简的思路，不妨May wish to探讨如下的几个问题，也许，想明白后您会对AdSense重拾信心。同时，对绝大多数blog而言，在竞价过程Process中也会有一些Some没有限定Geo-Targeted的英文广告参与Participation进来，暂且不谈这些英文广告带来的收益，其对整个竞价过程Process而言的鲇鱼效应则是不可低估的。

中文广告单价低是究竟，但收入不但Not only仅由单价决定，只要网络网站的CTR能上去，收入同样会有明显提升Upgrade。您注意到相似的效应了么?

检查Check一下现阶段中文AdWords广告的现状，大概简单Simple地分析Analysis一下在您网页上显示的中文AdSense广告(自然Of course，不要直接点击访问 )关键字kay words、形容以及目标网页，看看到底有多大比例的广告勉强可以称得上稍微举行过优化的?想想它们在AdWords中的质量得分可以怎样?许多广告商只是简单Simple地将广告密Informant布Published便万事大吉，而相当多的AdWords代理Acting商也基本Basic上可以用不学无术来形容%26mdash;说句题外话，前天一位朋友将某所谓的专业AdWords授权代理Acting商提供的广告效益评估报告Report转发给我，看后着实忍俊不禁，此中，名列榜首的便是让用户的某个广告组只花了XX元钱便在另外的网络网站上显示了上百万次，并进而分析Analysis这么低的CPM价格Prices是用户烧了高香，只有它们这么专业的企业才能达到 ，特别显然，其所做的不外将广告出价设置为最低，让广告在低质网页的不起眼位置显示而矣，引不起用户关心Care不能触发点击的广告尽管省钱但对用户何益?至于说将CPC歪曲成CPM则更属搞笑。

不谈AdSense是怎样分析Analysis网页找出对应关键字kay words以匹配广告的，最简单Simple一点，与新浪等大型网络网站相比，尽管访问量不能望其项背，但其每天发布Published成千上万的页面，只能使用Use的笨重的难以定制的CMS，你有没有信心比它们更有针对性地突出特定的关键字kay words?

同样的，新浪等网页上各种广告密Informant密麻麻，相对而言，其页面中的AdSense广告多为文字格式Format，远比不上另外的花哨的广告形式更吸引用户的眼球，而大多数blog网络网站，AdSense大都安排在突出位置，另外的可能May分散用户注意力的广告也不会太多，在那*个条件下，您有没有信心让自己网络网站的AdSense点击率远高于新浪大概几倍于新浪?

我想，对以上两个问题，绝大多数朋友都会给出肯定的回复Reply，而只要能连续、坚持Hold on朝那*个方向Direction尽心，便可能May在访问量远不及新浪相应网页的条件下争得比新浪更优质的广告，对这点您有信心么 ?自然Of course，将新浪设为超越Beyond的目标有点无厘头，但我相信，只要能取得这样的阶段性转机，您的eCPM便基本Basic上能达到中文AdSense发布Published商的中游甚至中游偏上的水平Level。%26mdash;对付这样的广告商与广告代理Acting公司，您有信心么?我承认Recognition，这里用对付一词有些不够Not enough厚道，但最简单Simple的一点，要是广告商希望进步广告的效果，在广告质量得分维持在低水平Level的情况下，其惟一可行的选择便是提超过价。

信心只是一方面，另一点最重要的，我想不是什么技术Skills、秘笈之类，而是耐心，AdSense需要时间来认识、评估您的网络网站，而在其对您的网络网站有明白认识之前，收入出现动荡在所不免。对待TreatGoogle.com Adsense的单价不同的人有不同的见解Concept，不同类型Type的网站站长有不同的建议。www.caiwen8.cn

看看有多少网络网站投放了Google.com Adsense，就有多少颗心挂念着Google.com Adsense的价格Prices。不外总有一个主旋律: 大家All people都不满意，不管是单价的确特别低或习惯了高单价现在不适应。明白,GoogleAdsense,价格,Prices,,,站长,网站,网站推广,赚钱

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