中心提示奥运会争食奥运新闻大餐三门户集体围堵搜狐-业界动态

中心提示：奥运会圆满闭幕Closing，看起来门户们都成为了奥运这列快车的赢家，个个赚到大满贯，但搜狐到底在门户之争中，得到什么？失去什么？

第一章 两大阵营的视频混战

在一票难求的情况下，网络视频将在特别大程度上缓解中国观众为所欲为收看奥运会的当务之急，因为奥运会比赛Match大一些Some在上班时间举行，上班族可以在网络上尽情享受赛事。

棋局之变

6月24日，是让张向阳兴奋不已的日子。

因而赢得奥运网络视频转播权成了各大网络网站一战成名的绝佳机遇，它成为搜狐与三大门户阵营必须抢占的阵地。这一天，搜狐宣布与北京奥运会官方网络/移动平台转播机构%26mdash;%26mdash;央视网，结为奥运战略配合同伴。

据搜狐员工透露，央视网新媒体内容的授权根据配合形式的不同被分为三种：战略配合同伴、视频直播配合同伴以及视频点播配合同伴。

根据当时的情况，通过与央视网配合，搜狐得到了独家播放央视2500小时的奥运比赛Match视频，以及1300小时授权播放的视频，这意味着只有搜狐可以全程直播与点播包括Includes北京奥运会开、闭幕Closing式以及所有比赛Match的视频内容。%26ldquo;搜狐与央视网的配合是最高级别的，我们是央视网奥运战略的独家配合同伴。

但搜狐特别快就看到了%26ldquo;央视网奥运战略独家配合%26rdquo;的含金量在缩水。%26rdquo;这名员工颇为自信地说。就在搜狐得到%26ldquo;独家%26rdquo;授权没过几天，一些视频网络网站也先后得到了央视网奥运视频的授权，此中PPS、UUSee等P2P视频网络网站得到了赛事直播权，酷6网则得到了奥运视频点播权。不外，同搜狐不一样的是，这些网络网站的身份分别是央视网奥运直播同伴与央视网点播配合同伴，权柄明显低于搜狐的奥运战略配合同伴。搜狐的独家权利被方兴未艾的视频网络网站们分割了。

接下来的7月15日，三大门户同盟此时也出来添乱，联合宣布得到了央视网所有奥运视频的网络转播权，并意有所指地表现ShowShow%26ldquo;这次得到的奥运赛事视频授权将不少于另外的任何与央视网就奥运视频权柄达成配合的网络网络网站%26rdquo;。%26rdquo;

7月21日，在位于北京中关村理想Ideal国际大厦19层的新浪总部，新浪网总编辑陈彤在接受Accept本刊记者独家专访时称，搜狐所谓的种种特权只是单方面的说法。而央视网总经理Manager汪文斌也在同盟发布Published会上绝不避讳地表现ShowShow，%26ldquo;奥运视频播放权也可以授权给另外的门户网络网站，而并非搜狐独有。他透露同盟拿到央视网所有与奥运有关视频的价格Prices比%26ldquo;竞争敌手%26rdquo;便宜Cheap了近三分之一。李甬直接指称%26ldquo;搜狐是典型Typical的市场推广驱动的公司%26rdquo;，%26ldquo;几年来一直在夸大自己作为奥运会赞助商的权柄%26rdquo;。

陈彤的说法得到了来自同一阵营网易总编辑李甬的证实。而%26ldquo;所有奥运会赞助商的网络广告只能在搜狐投放%26rdquo;的说法幻灭便是一个特别好的证明。

据明白，央视网对外授权的奥运视频内容共有3800小时，除去1500小时的相同内容外，2300小时为搜狐同央视独家联合制作并播放，另外的网络网站得到的这2300小时一些Some内容仅是视频资料，无法直接播放。

针春同盟的攻击Attack，张向阳并没有放在心上，他坚持Hold on以为：只有没有实力Strength与资源的企业，才需要通过同盟的点子Method获取资源。并且，搜狐与华奥星空配合的冠军访谈，包括Includes签约的运发动、运动队的访谈与blog，都是独享内容。

搜狐公司联席总裁王昕起首对此见解Concept给予了否认Deny。

三大门户网络网站联合宣布拿下奥运视频转播权后，业内以为这个是搜狐的失败，但搜狐方面并不如此以为。%26ldquo;这种说法不准Ban确。%26rdquo;在王昕看来，三家联合发布Published奥运赛事报道同盟，实际也是对搜狐壮大的奥运资源与报道优势的侧面肯定。%26rdquo;王昕借在广州出席搜狐与南边报业集团Group的配合项目签订之机告诉Tell本刊记者，%26ldquo;竞争敌手得到奥运赛事视频直播与点播权利，只是补充了他们在新媒体版权方面的劣势，而搜狐另外的方面的优势，他们三家仍然无法追赶。

而对三家同盟将汇聚更多网民的说辞，王昕更是丝绝不担心。三家合在一起的流量对搜狐不会有什么影响。她以为三家配合并不能扩大中国网民的规模规模，大多数网民仍旧会选择到内容最全、更新最快、最权威的搜狐来获取奥运信息。%26ldquo;只是一个数字游戏，并不代表网民更信任他们%26rdquo;。至于这次授权相关的耗费及利益分成细节，各方均闪烁其词。

同盟的隐忧

据明白，签约后的三大门户网络网站授权转播的内容一样，并在采访、场地Venues、主持人等方面会尽力配合。

出席了三大门户新闻发布Published会的业内人士也证实，无论是陈彤、网易CEO董瑞豹，还是腾讯网总编辑陈菊红，三人在缔盟现场接受Accept媒体采访时都只大谈自己网络网站的优势，避而不谈配合之事，当时就让在场人士感觉Feel蹊跷。%26rdquo;一位不愿具名的网络分析Analysis师这样对待三大门户的携手之举。

%26ldquo;他们的缔盟是象征意义大于实质意义。他以为，与其势单力薄地一对一与央视网谈，不如结成同盟壮大阵容，以便于讨价还价。要是两种点子Method再打包，那么价格Prices将在5000万至6000万元之间。

据央视网内部人士私下透露，因为奥运视频的总时长为3800小时，属紧俏不可再生资源，得到转播授权的代价颇为昂贵，无论是点播，还是直播，每种授权的价格Prices约在2000万元至3000万元之间。而据坊间传言，新浪、网易与腾讯与央视网达成的协议价不会低于5000万元。在利益眼前，大家All people还是会有各自的小算盘，终究同盟的生命周期也就16天左右。

%26ldquo;缔盟有助于在业界造势，但不见得三方在程序ProceduresProcedures上就完全达成一致。%26rdquo;该分析Analysis师补充Added说。这可从三大门户各自对缔盟一事的报道方向Direction上看出眉目。

分析Analysis师所说的小算盘，指的便是三大门户在谈及自己的奥运报道工作Work时均滚滚不断ConstantlyKeep，对配合同伴的协作配合却从不提及的矛盾现象。

另业内人士也指出，这次新浪、腾讯与网易的配合主要是后勤方面的配合，而并不是来自内容上的配合。

后来的究竟证明，这样的分析Analysis并非妄言。最后，相关分析Analysis人士指出，央视网为贸易Business运作，存心Deliberate让各方争夺奥运视频播放权的究竟，搜狐并没有占到太大的便宜Cheap，但面与心不与的同盟也不会对搜狐组成多大的威胁。三大门户在技能Technology上的互不融合让%26ldquo;同盟%26rdquo;在究竟上成为空话。当天晚上，奥运女足比赛Match也先于另外的赛事出现在观众眼前。

8月6日上午8时，北京故宫午门，奥运火炬Torch开始北京之旅。众人纷纷通过电视收看圣火传送livery盛况，一些Some网民则将眼球投向了门户网络网站的视频播报。登录新浪奥运视频栏目，有关北京火炬Torch的视频播报界面提示%26ldquo;安装Installation最新Sina TV插件%26rdquo;，根据提示安装Installation完后，更新仍无法观看Watch。

但在通过门户网络网站观看Watch火炬Torch传送livery时，一系列困扰出现了。而在此视频下的网友评论中，%26ldquo;打不开，急死了%26rdquo;相似的怨言帖子则达成千上百个。%26ldquo;到哪里去安装InstallationQQlive控件？Tencent署名又是何物？%26rdquo;一些网民对此一无所知，最终封闭网页或另觅收看途径。不但Not only新浪如此，对待Treat这次视频收看，腾讯方面也要求先安装InstallationQQlive控件，并确认控件有Tencent署名。而网易当天调查Survey显示，纵然完整安装Installation网易电视安装Installation包后，仍有近40%网民看不到火炬Torch传送livery视频，超过Beyond30%播放不流通。

网络视频内容的粗糙，这无疑向门户网络网站发出一个信号：奥运视频播报效果特别烂。许多网民则公开表现ShowShow，不会通过网络观看Watch奥运比赛Match，%26ldquo;其根本达不到视觉上的效果%26rdquo;。随后在奥运会开幕式的视频直播中，此类问题越发突出。而网易显然是对直播没有做好准备，打开网易的直播页面会发现网页访问速度Speed特别慢。

新浪提供的视频直播，固然总体感觉Feel较好，但观看Watch久了就会出现数据传输跟不上的现象，而其提供的高清视频模式画质固然比较Comparison清楚，但对带宽要求较高，不然%26ldquo;卡壳%26rdquo;现象严重。腾讯固然网页可以正常打开，但最大的问题是在页面载入后，直播视频根本无法出现！改用QQLive直播举行观看Watch，发现采用Use小屏幕观看Watch时，感觉Feel画质还不错，但是放大到全屏观看Watch时则效果一般。

此前，新浪、网易、搜狐与腾讯四大门户围绕%26ldquo;奥运%26rdquo;视频的播放权而投入了巨大的人力、物力与财力，搜狐甚至投入3000万美元，换回一纸奥运播报协议，但现在看来效果不尽如人意。

与这三大门户相比，搜狐固然也存在一些问题，但在视频质量上相对令人满意。

第二章 三巨擘围堵，搜狐可否独善其身

3年前，搜狐花3000万美金拿下2008北京奥运会网络内容赞助商资格的那一天起，张向阳与搜狐就处在了行业的对立面。但也有传言指出，张向阳是借助美国大学同学的关系Relations，才最终拿下赞助商资格。

取得奥运赞助商资格，无论在中国China，还是在国际上，搜狐都开了网络行业的先河。这一说法最终并未得到证实。据他介绍，奥运标书大概是在投标截止Up to now前一个月下发的，标书中包含Includes了10项内容， 涉及奥运服务计划Plan、所提供的服务资源、所做的页面情况、技能Technology服务准备、人工准备、网络网站管理Management能力Capacity等方面。

截至现在，有关各方都对竞标一事三缄其口，不外一位参与Participation奥运招标的人士回想说，当时新浪、搜狐与网易三大门户网络网站都有意向成为北京奥运赞助商，但在递交投标意向书的最后一刻，网易选择了弃权。据他回想，投标当天，搜狐与新浪的人都来了，同样是递交10本标书，搜狐搬来两大纸箱，新浪递交的标书%26ldquo;总共只有一个公文包那么厚%26rdquo;。

缔盟%26ldquo;堵%26rdquo;狐

奥运赞助商资格明白后，围绕奥运报道的一场比赛随即打响。

奥运报道同盟虽未获赞助资格，但竞争却未因此停止，相反，它以更为激烈Fierce的点子Method向搜狐袭来。报道同盟一方面扬长避短，增强优势，另一方面也尽最大之力收缩搜狐赞助商身份制造的客观差距。成为奥运会赞助商之后，搜狐开始成为体育赛事在网络的%26ldquo;代言人%26rdquo;，成为中国奥委会、中国篮球队等独家配合同伴，领先于另外的门户。

从2006年下半年起，搜狐就一直在夸大%26ldquo;走与传统门户不同的差异化门户之路%26rdquo;，张向阳更是希望%26ldquo;搜狐的未来会是三条腿走路%26mdash;%26mdash;体育、娱乐与视频%26rdquo;。

2008年3月，张向阳在希腊雅典的奥运圣火网络Collection与交接Handover仪式中就担当起奥运官网首席记者的职责，从火线以图片、视频、播客等形式发回大量的现场报道。另外，还将推出以《冠军访谈》为主打的系列独家视频栏目。

2008年7月25日，搜狐奥运频道赛时版正式上线，其奥运评论阵容也初次曝光，包括Includes现役世界World足球明星%26mdash;%26mdash;阿根廷梅西、巴西小罗（罗纳尔迪尼奥）与NBA巨星%26mdash;%26mdash;西班牙吉诺%26middot;比利等人将在奥运期间接受Accept搜狐的独家专访。而张向阳更是亲身担当出镜记者，遍访来自世界World各地的明星、名流。从奥运圣火在雅典网络Collection，到环球范围Range的传送livery，再到中国China火炬Torch接力，搜狐的奥运优势也在日益凸显，从体育沙龙出身、以体育报道见长的新浪在面对竞争敌手麋集的攻势中，显得有些被动与乏力。

张向阳消耗巨资拼抢新浪的体育土地收到了一些成效Effectiveness。而新浪该采取怎样的对策才能有效地解决Solution眼前的问题呢？

于是在2008年7月15日，新浪、腾讯、网易成立Set up了%26ldquo;奥运报道同盟%26rdquo;，共同报道奥运。陈彤透露，之所以采用Use同盟的形式，是为了可以更好地控制报道资源，达到更好的报道效果。现在，同盟已经聚集了举国最优秀的20多家贸易Business网络网站。矛头直指搜狐。%26rdquo;新浪总编辑陈彤指出，%26ldquo;他拿到的权柄当中没有一句话是有关采访的权柄的，在那*个问题上所有网络网站都是同等的。

%26ldquo;搜狐拿到的真正权柄应该只是奥运官网的一个承建权、建设Construction权，以及一些名称与LOGO的使用Use权而已。%26rdquo;搜狐的%26ldquo;权柄%26rdquo;已然使其成为%26ldquo;公敌%26rdquo;。%26rdquo;张向阳显得颇为不屑。%26ldquo;同盟是一个说法，没有什么实质性的东西。

但三大门户网络网站的%26ldquo;围堵%26rdquo;并未就此松弛，奥运报道同盟也只是一个开始。

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