Treat奥运营销世界World奥运营销之(隐形)冠军-计划PlanPlanning盈利

对待Treat奥运营销，在北京奥运会开始之前，业内广泛的见解是%26ldquo;盖棺论定%26rdquo;，以丰富经验Experience与人才优势的%26ldquo;好味道可乐%26rdquo;、%26ldquo;三星%26rdquo;与中国China企业%26ldquo;联想Lenovo%26rdquo;等得到了媒体、专业人士与大众的广泛认同，而2008年大多数奥运会官方授权企业(配合同伴、赞助商、产品Products供应Supply商)的奥运营销则不被社会大众所接受Accept，成为奥运营销的%26ldquo;失败案例%26rdquo;。

且不说蒙牛怎样通过%26ldquo;中国牛%26rdquo;俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心，王老吉的%26ldquo;56个民族祝福北京%26rdquo;加爱心行动使国人掀起了购买高潮%26hellip;%26hellip;还有几个企业更是选择了环球40亿人关心Care的%26ldquo;奥运时间%26rdquo;，在2008年8月8日晚上演了精品的%26ldquo;企业奥运大片%26rdquo;。

营销无止境，创意自然也无止境，在大众的情感中，%26ldquo;隐形营销%26rdquo;不但Not only不可耻，并且还在积极关心Care着%26ldquo;黑马%26rdquo;与%26ldquo;奇兵%26rdquo;，由于%26ldquo;隐形营销%26rdquo;往往更注意使顾客Customers与大众的感觉越发与蔼可亲、心灵共鸣，属于%26ldquo;不战而屈人之兵%26rdquo;的高级心法。尤其是环球瞩目的奥运会开幕式，李宁运动品牌、招商银行信用卡、新日电动车等企业的%26ldquo;隐形营销%26rdquo;可谓至高无上，成为世界World奥运营销史上的%26ldquo;隆重传奇%26rdquo;。

%26ldquo;李宁点火、阿迪熄火%26rdquo;，在奥运营销的舞台上，以专业运动为品牌背书的阿迪达斯一直高高在上，俯瞰芸芸众生(参看阿迪系列广告)，缺乏与大众的同等沟通Communication，终于被李宁的点火盛举给彻底摧毁，成为奥运配合同伴中的%26ldquo;不适当者%26rdquo;，被媒体与专业人士所%26ldquo;诟病%26rdquo;也在情理之中。

要说隐形营销，着实是隐藏不住的还有一家，那便是中国白领的最爱%26mdash;%26mdash;招商银行。当孔子%26ldquo;三千弟子%26rdquo;手持竹简，吟诵着%26ldquo;四海之内，皆兄弟也%26rdquo;步入会场;当巨幅长卷中央方块汉字高低起伏，出现%26ldquo;四大发明%26rdquo;活字印刷术演绎的中国古代与现代的%26ldquo;与%26rdquo;字演化过程Process;五千年古国文明穿越时空与现代社会的人文思维Thinking实现了完美衔接。%26ldquo;同一个世界World，同一个梦想%26rdquo;，世界World一家，无分比邻，无分种姓，这一让人赞叹的写实画卷，充分FullAdequate领会了中国人民%26ldquo;与为贵%26rdquo;的思维Thinking，表达了中国人民热爱与平Peace的美好心愿。

开幕式中当世界World著名钢琴演奏家、招商银行品牌形象代言人郎朗与5岁小女孩在绿色闪亮的%26ldquo;巢中巢%26rdquo;中让梦想在指间飞扬背后所隐含的是招商银行推出的%26ldquo;与%26rdquo;文化信用卡。素以创新见长，承继Inheritance%26ldquo;因你而变%26rdquo;的品牌理念的招商银行通过活字印刷术中%26ldquo;与%26rdquo;字传送livery了中国 的%26ldquo;与%26rdquo;文化， 而这一切来自于2007年3月，招商银行推出的 %26ldquo;2008与世界World一家%26rdquo;的招商银行VISA奥运信用卡套卡。同时，招商银行签约世界World著名钢琴演奏家郎朗一样也为品牌代言人，意在分享奥运盛宴，与千万客户一起分享奥运经济带来的机会Opportunity。

而奥运隐形营销最牛的企业应该还是当之无愧地属于一家生产电动车的企业，这家名为%26ldquo;新日%26rdquo;的企业为实现%26ldquo;品牌与奥运相关%26rdquo;已经做了许多卓有成效Effectiveness的工作Work。

因为电动车是节能环保、零排放产品Products，特别Very切合%26ldquo;绿色奥运%26rdquo;的环保理念，因此奥组委在北京奥运会场馆中使用Use3000多台新日牌电动两轮车与四轮车担负着奥运器材运输、工作Work人员场馆内移动等多项任务。在前期举行的%26lsquo;好运北京%26rsquo;测试赛中，新日电动车已经在各项服务工作Work中发挥了重要作用Role，而奥运会期间，为了兑现尾气零排放的承诺，新日电动车实际已经成为奥运场馆以及周边的重要交通与运输工具Tools，比如For example,110米栏的器材运输等。新日默默为北京奥运会的成功Success举行增光添彩、仍然在积极助力阳光奥运运动。

固然具有这样重要价值Worth的信息肯定是企业急于转达的内容，但是由于信息量的复杂与骚扰Harassment，与顾客Customers之间基本没有互动，信息的转达也不能特别好的到位。因此，要想成为奥运营销的%26ldquo;胜利者%26rdquo;，必须有超越Beyond寻常的计策Trick与点子Method。

于是，曾经牵手著名奥运大使、慈善大使、国际巨星的成龙大哥Big Brother为品牌形象代言人、推出世界World上第一部%26ldquo;全智能电动车%26rdquo;的新日，耗费巨资在开幕式举行广告植入，在环球最瞩目的%26ldquo;奥运时间%26rdquo;举行伏击营销，通过颜色、图案与场景来叙述企业文化，推出了%26ldquo;走近新日，感觉阳光--2008张笑脸迎奥运%26rdquo;运动，实现了向四十亿环球受众的品牌直播。新日从环球网络的2008张笑脸，从笑脸中升起的地球更是为%26ldquo;新日%26rdquo;量身定制的场景画面： 初升的蔚蓝色地球，最后的黄色新日，代表新日电动车的事业Cause灿烂Brilliant辉煌Brilliant、方兴未艾!

新生的地球不断ConstantlyConstantly变换Changes着颜色，每一种颜色代表着一种愤怒希望：

%26ldquo;蓝色%26rdquo;地球，%26ldquo;科技%26rdquo;的新日，代表新日电动车助力科技奥运，以科技引领市场潮流Trend，诚信为先。

%26ldquo;绿色%26rdquo;地球，%26ldquo;环保%26rdquo;的新日，代表新日助力绿色奥运。节能减排、零排放、环保、无尾气噪声污染、切合低碳经济的新日电动车，以不断ConstantlyConstantly的技能Technology创新与优秀产品Products支持绿色环保、节能减排事业Cause。

%26ldquo;红色Red%26rdquo;地球，%26ldquo;爱心%26rdquo;的新日，代表新日助力人文奥运。新日是民族品牌、红心爱国、长期Long-term坚持Hold on公益慈善事业Cause、向社会奉献爱心，是负责Responsible for任的行业领袖与企业公民Citizens。红色Red新日也表现Show出新日品牌是%26ldquo;热情、时尚、有活力%26rdquo;的，同时暗指新日加入Join中国红十字基金会的%26ldquo;中国红行动%26rdquo;，与国美电器、微软MSN、格兰仕、框架传媒、中国银联一起成为%26ldquo;中国红爱心企业同盟%26rdquo;成员，长期Long-term致力于提倡购物慈善、平凡人慈善的消费时尚。 %26ldquo;新日%26rdquo;以赤诚的民族情结打造自己的民族品牌，最终成为负责Responsible for任的行业领袖与企业公民Citizens。

%26ldquo;黄色%26rdquo;地球，%26ldquo;阳光%26rdquo;的新日，代表新日已成为光芒Light万丈、实力Strength雄厚、事业Cause成功Success、方兴未艾的行业领袖。

环球40亿关心Care的眼光，长达十几分钟的环球同步直播，%26ldquo;有阳光的地方就有新日%26rdquo;的企业文化表述，使得新日成为最牛的隐形营销企业，可以说是%26ldquo;隐形冠军%26rdquo;%26mdash;%26mdash;不但Not only仅是隐形地美仑美奂，深入民心，并且也从另外一个角度解释Explain新日是环球电动车销量冠军，是中百姓族工业Industry的骄傲Pride。

好像2008年中国的金牌数字一样，2008年奥运会开幕式营销，也会在一定时期内成为不可超越Beyond的精品，成为江湖上最美丽comeliness的传说。（新闻来源：2008.qq.com）

中心提示：蒙牛怎样通过%26ldquo;中国牛%26rdquo;俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心，王老吉的%26ldquo;56个民族祝福北京%26rdquo;加爱心行动使国人掀起了购买高潮%26hellip;%26hellip;还有几个企业更是选择了环球40亿人关心Care的%26ldquo;奥运时间%26rdquo;，在2008年8月8日晚上演了精品的%26ldquo;企业奥运大片%26rdquo;。

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